Políticos de todo o mundo invadiram a internet e se renderam ao poder das mídias sociais depois do sucesso da campanha virtual de Barack Obama durante as eleições americanas de 2008.
Pela primeira vez na história americana um candidato à presidência utilizou a internet para relacionar-se, de fato, com o seu eleitorado, utilizando redes sociais, blogs e twitter. Enquanto o oponente de Barack Obama mantinha na internet a defasada estratégia de “cartão de visita” virtual, apenas com sites explicativos e unidirecionais, o atual Presidente dos Estados Unidos Barack Obama adotava a comunicação interativa, discutindo plataforma e aceitando críticas e sugestões do eleitorado americano. Barack Obama respondia, pessoalmente, milhares de mensagens do eleitorado, paralelo a outras tantas pelas quais a sua equipe de marketing digital era responsável.
Em 2007, ninguém estava procurando por Obama em nenhum site de busca. Um ano e meio depois, em 2008, Obama tinha 130 mil seguidores no Twitter, um grupo no FaceBook com 2 milhões e 300 mil membros, 14 milhões de views em um só vídeo do YouTube (Yes We Can – 2) e 3 milhões e 100 mil doadores de recursos para a sua campanha. Isso foi possível em função do cenário, da política desenvolvida pelo senador, mas também por causa da internet e das novas tecnologias de informação e comunicação.
O resultado foi a inclusão da população americana como participante da campanha para a eleição de Barack Obama. O fato de o candidato ter aberto um canal de comunicação direto com a população e interagir com ela angariou simpatia, cabos eleitorais virtuais gratuitos e muitos votos.
E a estratégia de marketing digital do candidato Barack Obama continua mesmo depois de sua vitória nas urnas. Obama faz questão de manter sua participação intensiva nas redes sociais, como o Twitter e blogs pessoais, onde, para o desespero dos seus assessores, ele responde diretamente as perguntas da população.
O político que ignorar o poder das mídias sociais estará dispensando uma excelente oportunidade de se aproximar de seus eleitores e de conquistar novos apoios. É importante que o político tenha a consciência da importância do marketing político digital não só em período de campanha eleitoral, mas durante todo o mandato também.
Estratégia de Marketing Político Digital
Definir uma estratégia de marketing político na internet não é simplesmente criar um website e dizer que se está presente em algumas redes sociais. É preciso definir uma estratégia consolidada, criar uma imagem homogênea e coerente entre o online (virtual) e off-line (mundo real).
Segundo Fernando Barros, presidente da agência de publicidade e marketing político Propeg, estar presente nas redes sociais não é suficiente para colher sucesso nas urnas. “É preciso montar estratégias criativas, inéditas e que trabalhem a customização das mensagens para públicos específicos, deixando de lado os boletins generalistas.” Para ele, esse foi o grande trunfo da campanha eleitoral de Obama.
A estratégia é humanizar a relação entre o político e o eleitor. “Quando um político comenta em uma rede social a música que está ouvindo, ele humaniza sua figura e se aproxima do eleitor”, explica. “É impressionante como funciona: o resultado é superior ao esperado”, avalia Barros.
O importante é o político se conscientizar que ele precisa dar voz aos eleitores, se aproximar e se comunicar com eles de forma fácil e rápida. E as mídias sociais estão aí para contribuir para esse propósito.
Consultoria
A função do Consultor de Mídias Sociais é dar orientação ao político das estratégias a serem aplicadas nas mídias sociais para atingir o público-alvo satisfatoriamente. Não basta criar canais nas redes sociais (Orkut, Facebook, Twitter) e colocar uma pessoa para interagir com os internautas. É preciso que essa pessoa tenha conhecimento das técnicas políticas de como se relacionar com os eleitores e potenciais eleitores.
É importante ressaltar que a imagem é o maior patrimônio do político, portanto a responsabilidade para a manutenção da boa imagem também deve ser observada com muita atenção. O amadorismo nas mídias sociais pode causar grandes danos à imagem de um político, por isso se torna relevante a consultoria de alguém que entenda do assunto.
